Rotulación
Rotulación de escaparates: cómo organizar una campaña visual
La rotulación de escaparates debe atraer la atención sin perder de vista el espacio que existe detrás del cristal. Antes de preparar la gráfica, es útil decidir qué debe comunicar la campaña y cuánto protagonismo tendrá frente al producto o al interior del establecimiento.
Define un objetivo para el escaparate
Una apertura, una promoción y una campaña de marca no necesitan la misma composición. Concretar el objetivo permite jerarquizar el mensaje principal, la información secundaria y los elementos puramente visuales.
También conviene decidir si el escaparate debe permitir ver el interior o si la gráfica tendrá una presencia más amplia durante la campaña.
Trabaja con las medidas y divisiones reales
Los escaparates suelen estar formados por varios paños, marcos, puertas y elementos situados a distintas alturas. Fotografías frontales y medidas de cada zona ayudan a evitar que textos o elementos importantes queden interrumpidos.
La lectura desde la acera no es igual que la lectura junto a la entrada. Revisar ambos puntos de vista permite distribuir mejor la información.
- Ancho y alto de cada paño de cristal.
- Posición de puertas, marcos y elementos permanentes.
- Fotografías del escaparate completo y de sus laterales.
Piensa en la campaña como un conjunto
Si la gráfica continúa en el interior, en cartelería o en otros establecimientos, conviene fijar una jerarquía común. Así la campaña mantiene su identidad aunque tenga que adaptarse a espacios diferentes.
Prepara el cambio de campaña
Indicar cuándo debe estar visible la nueva comunicación y qué elementos existentes hay en el escaparate permite coordinar mejor la intervención. La solución concreta se valora según el espacio, el diseño y las condiciones reales de colocación.